История успешной рекламы от Apple.

Не для кого не станет новым это брендовое имя – Apple. Эта компания известна миллионам людей по всему миру и является лидирующей торговой маркой в некоторой категории товаров. За последнии годы компания добилась значительного уважения и признания во всех странах мира. Только продажа телефона iPhone за последнии годы обогнала всех конкурентов в этом сегменте рынка. А плееры от Apple признаны самыми стильными и качественными во всем мире. В этой моей статье, я хочу немного рассказать о этой компании, ее истории и рекламной компании, успех которой признан всеми мировыми экспертами.

Давным давно.

Компания берет свое начало еще в  далеком 1976 году. Основателями Apple были Стив Джобс и Рон Уэйн. Кстати надо отметить, что именно Рон придумал логотип компании, всеми нами известное «яблочко». Сразу после того, как Рон придумал логотип компании, он вышел из состава учредителей, так как на его взгляд задумки Стива Джобса были очень рисковаными. Надо отметить что идея этого култового логотипа была очень успешна и уже через несколько она станет самой узнаваемой маркой в мире. Итак Стив Джобс начал продавать свои первые компьютеры. Продажи шли очень медленными темпами и тогда было принято решение изменить логотип. Мы помним этот логотип разноцветного яблочка, который и до сих пор красуется на классических операционных системах MAC OS. Что же было дальше…. Итак молодой и самоуверенный Стив обращается к очень крутому на то время рекламщику Реджису Маккейну. Реджис практически не хотел слушать ничего про рекламу компютеров от Apple, так как на тот момент был давольно известным и счетал что это не его уровень. Стив просто невероятным чудом сумел убедить его попробовать. Говорят что даже Стив Джобс пообещал не выходить с кабинета Маккейна пока тот не подпишет с ним контракт. Курьезный еще тот факт, что их первый рекламный проэкт был опубликован в журнале «плейбой». Секрет такого смелого решения был простой – нужно было завоевать мужскую половину. Совместные рекламные компания Джобса и Маккейна было ознаменованы такими событиями, как появление на свет Apple II. Справедливости ради нужно отметить, что именно этот компьютер был одним из самых популярных на то время. Долгое время именно эта модель будет основным и приоритерным продуктом компании. В основном, как говорят многие люди, эта модель была прозвана – «компьютер домохозяек». Стив Джобс упорно занят свою нишу на компьютерном рынке и порой иногда казалось что даже не хотел конкурировать с подобными компаниями, среди которых была уже и компания IBM. Еще однин важный момент в рекламе Стива Джобса был слоган, который бын настроен на передачу информаци людям. Это был слоган -  «Tell me what Apple can do».

Успех Macintosh

1984 год стал для Apple историческим годом но и одним из самых сложных годов за все время. Этот год ознаменован выходом компьютера Macintosh. Это был просто переворот! Макинтош был оснащен настоящим графическим интерфейсом да ктому же имел кроме клавиатуры еще и мышь. Кроме того этот год еще запомнился крупным рекламым ходом компании. Компания выпусткает самый ее ивсестный рекламный ролик. Ролик был разработан Ридли Скоттом (режиссер, снявший фильмы «Чужой», «Гладиатор», «Бегущий по лезвию», «Царство небесное» и др.) Данный ролик комедийно раскрывал тему романа Джорджа Оруэлла.В роле «Большого брата» была показана компания IBM, в то время как Apple по данному сюжету, был практически единственным лучем надежды который может подарить человечеству свободу. В IBM была черствая корпоративная культура, которая класила что все  сотрудники компании обязаны  появляться на работе в одинаковых костюмах. Идея была принята обществом и прессой на «ура». Люди были на стороне Apple.  Стив Джобс на тот момент был просто любимчиком всех американцев. Действительно он – самый молодой миллионер Америки, заработал деньги своим собственным умом и уверенной настойчивостью. Однако, как бы там хорошо ни было, однако в 1984 году произошел конфликт в ходе которого Стив Джобс решением совета директоров был вынужден покинуть компанию.

Трудные годы компании Apple.

1985 год стал для Apple провальным годов в плане рекламы. Турпят порожения все рекламные ролики компании. В конце 80-х компания начинает войну за рынок с компанией Microsoft. Однако после выхода в 1995 году операционной системы Windows 95 шансы компании Apple на завоевание рынка становятся еще более мизерными. Настали самые трудные времена. Люди поговаривали что компания находилась на грани исчезновения. Однако все в к конце 1997 года в компанию возвращается Стив Джобс.

Эпоха Возрождения компании Apple.

На компанию опять стали возлагали надежды после прихода Джобса. Первый удачный рекламный ход не заставил себя долго ждать – это была презентация нового компьютера iMac. Это действительно было новшество в компьютерной индустрии того времени. Итак Apple предстала на всеобщее обозрение этот шедевр. Конечно я говорю о кампании «Think Different» («Думай иначе»). Хочу заметить, что идея принадлежала одному из креативных директоров рекламного агенства «ChiatDay». Он разработал основную концепцию «Think Different». Правда справедливо заметить, что изначально в данной рекламной компании планировалось использовать образы известных американских режиссеров. Однако Стив Джобс настоял на том, чтобы вместо них в этот ролик были внесены такие люди как Ричард Брэнсон, Альберт Эйнштейн, Пабло Пикассо и другие. Think Different быстро завоевала сердца всех компьютерщиков.. Текст за кадром был сделан в экстра прекрасном стиле, и сумел сильно вдохновить очень многих людей. Ура! Вот и началось возрождение компании Apple.Эта реклама стала рупором, который говорил всем о том, что компания Apple возвращается на рынок. Кстати, слоган «Think Different» получил серебро в Каннах. Дальнейшая реклама Apple была еще более привлекательной, и демонстрировала продукцию компании во всей ее красе. Сегодня Apple также известна несколько скандальной серией роликов с названием «Mac vs. PC».

Реклама – как средствао противостояния компаний.

Cегодняшний  о рекламной кампании «Mac vs. PC» знают  точно почти все! Уже выпущено более 50 роликов на эту тему.В каждой серии можно увидеть как актеры высмеивают PC, в то время как Mac будет показан публике белым и пушистым. Конечно, оценку объективности мы ставить не будет, но заметим, что креатив Apple заслуживает глубокогор внимания. Эти смешные ролики моментально разошлись по интернету с огнромной скоростью.Стоит заметить, что обычно в роликах Apple старается уколоть ни сколько весь мир PC, сколько компанию Microsoft с ее операционной системой Windows.  При этом «Mac vs. PC»  можно увидеть на интерактивных баннерах или в газетах, таких как  New York Times. Наверное, стоит отметить такой интересный факт, как то, что компания Microsoft совсем не хочет мириться со своей ролью аутсайдера рекламного мира и вот совсем недавно они показали свой ответ, на который было потрачено сотни миллионов долларов. В ответной рекламе Майкрософта все началось  с не очень удачных роликов, в которых снялись комик Джерри Сайнфельд и основатель компании Билл Гейтс. Правда они  оказались крайне невнятными и достаточно слабыми в плане их контента. Однако уже потом ход Microsoft был более успешен. Появилась целая коллекция видео-роликов, в которых простые люди говорили о том, что они пользуются компьютерами PC. Они рассказывали про свою профессию и про себя. Вот и выходит, что у Apple мы видим гламур, а у Microsoft самых простых людей – таких как и  мы. Здесь и преподаватель, и инженер, хирург, архитектор, продавец и другие. В общем надо постапвить оценку, Microsoft которая дала отличный удар по Apple. Это был достойный ответ.

P.S. Оцените нашу новую креативную рекламу на стендах «Кардбокс,  реклама киев - 2010″           Автор: Савл. Запрещается полное или частичное цитирование материалов этой статьи без ссылки на источник http://cardbox.com.ua